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“李佳琦”的苦你能吃吗？O'Ratings发布直播带货主播报告

(2020年8月24日,中国 上海讯)据国家人力资源和社会保障部公布最新数据显示,2020年大学应届毕业生将达到874万,创有史以来新高。而在他们向往的新兴职业排行榜中,有54%选择了网红主播,位居第一。主播一跃成为了最受大学生欢迎的“理想职业” 光鲜亮丽、时间自由、收入破丰......或许是主播职业光环吸引人之处,但事实是否如此?独立第三方监测服务商O'Ratings抽样调研了1,500位来自抖音、快手、淘宝的直播带货主播,就他们的平均粉丝数、每月直播频次、平均直播时长、场均成交额进行了追踪监测,发布了O'Ratings直播带货主播工作强度报告。O'Ratings从更为客观的数据角度,带我们走进这份“理想职业”的背后,共同深入了解直播带货主播的职业之路。

大学应届毕业生向往的新兴职业排行榜中,有54%选择了网红主播,位居第一

时间自由?并不一定!

平均每天直播7.92小时每月33.8次

原淘宝直播负责人赵圆圆在接受《人物》采访时说过,平台内排名前100的主播工作都很辛苦,比如“薇娅一天只睡4个小时。” O'Ratings监测也发现,直播带货主播首先在工作时间上绝非轻松随意。

在淘宝、抖音、快手三大平台上: 淘宝主播的平均直播时间最长,达到7.29小时,仅在镜头前的时间就相当于一天工作8小时;快手主播平均每月直播频次最高,达到了33.8次,超过了31天,也就是全年无休的状态;不仅如此,从开播时间来看,40.3%的抖音主播、34.4%的快手主播、以及28%的淘宝主播都选择集中在晚上19:00-21:00开播,主播下播之后还要进行复盘等工作,结束工作时已经接近凌晨。同时,由于淘宝平台推行直播日常化,9.4%的淘宝主播从早上9:00就开始了一天的工作,确保消费者进店时都有主播在展示与介绍商品。仅工作时间这一点来看,直播带货主播的工作强度就已经超越了诸多传统职业。或许比起靓丽的外表,一位直播带货主播更需要具备的素质是强健的体魄。

O'Ratings报告显示直播带货主播的工作强度在时间上就已经超越了诸多传统职业

轻松养成?毫不懈怠!

百万以上粉丝主播保持努力努力再努力

“养成说”在直播行业内并不陌生。拥有了固定粉丝之后,就拥有了自己的直播间流量,但是主播的工作并不会因此而变得轻松。“直播一哥”李佳琦曾有一段感触:“淘宝直播每天有一万多场,所以如果你今天不直播了,说不定你的粉丝就会被另外的9999场直播吸引住了,他可能第二天就不来看你了。

”O'Ratings监测抽样的1,500位直播主播中,有43%的主播粉丝数大于100万(人气主播),而另外57%的主播粉丝数则小于等于100万(非人气主播)。O'Ratings对比两类主播在每月直播频次、平均工作时长、场平均成交额的数据后发现:无论人气主播还是非人气主播都始终保持着高强度的工作节奏。

人气主播并不能因为高人气而掉以轻心。此外,快手非人气主播的平均成交额甚至高于人气主播,主播行业的竞争激烈程度由此可见一斑。对直播带货主播而言,并没有停下的一天,这份职业始终需要不断自我激励,保持旺盛的工作热情。

O'Ratings报告显示100万以上粉丝的人气主播始终保持着高强度工作节奏丝毫不懈怠

O'Ratings用数据告诉大家,主播作为当下年轻人憧憬的新兴职业并非如想象中轻松自由,反而在工作强度上与传统行业相比有过之而无不及。

与任何行业一样,职业发展没有捷径可言,相信努力终有回报。独立第三方监测服务商O'Ratings 将继续关注直播行业热点,以客观数据提供可靠依据,深度解读直播行业。

*文中数据出自独立第三方监测服务商O'Ratings,监测时间从2020年7月1日0点0分到2020年7月31日23点59分,O'Ratings 直播监测通过抖音、快手、淘宝三大直播平台,抽取1,500个的直播节目(live-streaming,又称直播间),通过五大指标对各直播节目进行评价:收视率(live-streaming Ratings,又称收视点)、观看人数峰值(peak viewers)、行业占比(market share,又称市场占有率)、带货指数(sales index)和互动指数(engagement index)。

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